¿Qué son los datos estructurados?
Son información sobre una página escrita en un formato estándar que las máquinas pueden leer sin interpretar el texto. El vocabulario más usado es Schema.org, creado en 2011 por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, y el formato recomendado es JSON-LD, un bloque de código que se coloca en el HTML sin alterar el diseño.
¿Ayuda el Schema a aparecer en la IA?
De forma indirecta, sí. Google indica que para sus funciones de IA no hace falta un marcado especial, pero los datos estructurados ayudan a sus sistemas a entender el contenido. Además, un grafo de entidad coherente (organización, ubicación, servicios) reduce la ambigüedad sobre quién eres. Lo que no hace el Schema es compensar un contenido pobre.
Los tipos de Schema más útiles para GEO
| Tipo | Para qué sirve | Dónde va |
|---|---|---|
| Organization | Nombre, logo, contacto, perfiles | Todo el sitio |
| LocalBusiness y subtipos | Dirección, horario, área de servicio | Inicio y contacto |
| Service / Product | Qué vendes y en qué condiciones | Páginas de servicio o producto |
| FAQPage | Preguntas y respuestas visibles | Páginas con FAQ |
| BreadcrumbList | Ruta de navegación | Todas las páginas internas |
| Article / BlogPosting | Autor, fechas, tema | Blog y guías |
| WebSite / WebPage | Relación entre páginas y sitio | Todas |
Cómo construir un grafo de entidad
En lugar de bloques sueltos, conecta los nodos con identificadores @id. Así, la página de servicio declara que su proveedor es la misma organización definida en el inicio. Este mismo sitio usa un @graph con Organization, WebSite, WebPage, BreadcrumbList, FAQPage y Service enlazados.
{
"@context": "https://schema.org",
"@graph": [
{ "@type": "Organization", "@id": "https://tusitio.com/#org", "name": "Tu Empresa" },
{ "@type": "Service", "name": "Tu servicio",
"provider": { "@id": "https://tusitio.com/#org" } }
]
}Errores comunes
- Marcar información que no aparece en la página.
- Datos distintos entre el Schema, el texto y Google Business Profile.
- Copiar plantillas con campos vacíos o de ejemplo.
- Usar reseñas o calificaciones que no son reales.
- No validar después de cada cambio.
Cómo validar tu Schema
- Usa el validador de Schema.org para revisar la sintaxis.
- Usa la Prueba de resultados enriquecidos de Google para los tipos que admite.
- Revisa los informes de mejoras en Google Search Console.
Si quieres que lo implementemos por ti, revisa nuestra auditoría técnica y Schema para IA.